by 葉柏緯

1937年3月28日Volkswagen於德國狼堡成立汽車公司，時至今日不僅成為全世界家喻戶曉的品牌，更是首屈一指的全球最大汽車集團。面對時代巨大變遷，Volkswagen正從傳統汽車製造商轉型成為提供移動服務和智慧汽車的關鍵角色，而為了持續傳遞People's Car「以人為本」的品牌精神，Volkswagen在法蘭克福車展首演全新品牌廠徽、設計語彙和聲音識別，強調全新的生活態度及思維，以 New Volkswagen引領全球車壇通往未來全新世代，這道光芒也將照亮台灣。

廠徽是品牌、產品與消費者之間的重要連結，在Volkswagen 82年的輝煌歷史期間，共歷經多次的廠徽轉變，全新品牌廠徽代表New Volkswagen時代的開始，廠徽採用線條簡單且高對比性的平面2D設計，呈現更現代，清晰和專注化的視覺效果；另一個重大創新則是「W」，與過去相比線條更加細膩，同時底色也採用全新色調，並且允許其他顏色的變化，使用上也更加靈活開放，同時在數位化介面上，未來廠徽透過運用可移動式的框架，讓介面更具彈性且活潑。

New Volkswagen不僅在視覺上發生變化，聽覺也做出重大改變，過去在電視或廣播廣告末端的傳統男性聲音，將由溫暖、愉快、自信的女性聲音取代，這不僅讓Volkswagen在車壇中更與眾不同，全新的品牌聲音識別更象徵新世代New Volkswagen到來。此外，光線的運用在對外溝通上扮演關鍵角色，廠徽不僅將在各地展示中心發光閃爍，未來也會成為旗下車款的元素之一，如發光的廠徽和線條，傳遞活力且親民化的感受。

New Volkswagen全新風格將透過新品牌設計嶄露光芒，並且以顧客為中心，透過產品、經銷商及網路向消費者直接進行溝通；在法蘭克福車展首演的同時，台灣福斯汽車即啟動相關計畫，耗時三個月，全新品牌廠徽正循新車運送模式航向台灣，屆時也將於假南港展覽館1樓的2020世界新車大展Volkswagen展區，正式帶來New Volkswagen的豐富內容，敬請所有消費者親臨現場體驗。