by  葉柏緯

「她經濟」在全球受到越來越多的重視，以女性為主力的消費族群在市場上佔有相當程度的份量，根據統計25-55歲的女性最具有消費能力，女性商機也受到各大廠的重視。台灣賓士今年首度針對女性族群導入戴姆勒集團全球品牌概念She‘s Mercedes，希望透過女性分享圈的概念，讓更多女性能有自信自主的生活。首波活動「Challenge Day 駕馭挑戰之旅」短短一個月有超過400位女性報名，成功幫助參加的女性朋友達到自信駕駛的目標。緊接著在台中歌劇院舉辦的肌力挑戰賽，讓參加的女性享受揮汗的樂趣。以在地化女性需求設計的活動，成功打入女性心防，也讓台灣賓士勇奪戴姆勒集團2018 She’s Mercedes Award全球第一名的榮耀。

女性經濟當道！體驗行銷讓女性買單

女性消費經濟崛起！根據安永、勤業眾信的報告顯示全球女性總收入在2018年達到18兆美元，並且在家庭消費有85%的決策權，女性的喜好及意見在消費中佔有舉足輕重的地位。根據統計近6年台灣女性購車數成長13 %，女性車主成長比率大幅提升；透過體驗行銷，讓女性能透過體驗增加購買欲望，或是對品牌有更深刻的認識。台灣賓士為照顧女性族群市場，2018年首次導入She’s Mercedes 計畫，首波活動「Challenge Day 駕馭挑戰之旅」看中全台有一半女性有汽車駕照，但卻有三成的女性害怕實際上路行駛，因而發想由女性為導向的試駕活動，透過「PIONEER 自信駕馭者」帶領 「EXPLORER 新手練習者」駕駛，來突破害怕開車的心防，享受駕馭方向盤的樂趣。參加此活動的小隊長「PIONEER 自信駕馭者」陳小姐表示，「本身是保險金融從業人員，常需要開車，對我而言，學會駕駛不管在工作上或生活上都代表著更高的行動力，也能在工作之餘透過車上的獨處時間跟自己對話。」新手駕駛藍小姐則表示，「參加這場活動讓我能克服心中的障礙，享受駕駛的過程，對於小資女而言，賓士車是一個高端品牌的夢想，也激勵自己有朝一日能成為職場女強人，購買屬於自己的賓士。」

透過運動展現自我 She’s Mercedes 混合肌力挑戰派對三地舉行

「She's Mercedes」始於 2015 年，以打造女性分享圈為概念，多年來鼓勵女性突破自我，找到自信。此次特別結合The new C-Class 發表會場地在台中舉行「She's Mercedes 混合肌力挑戰派對」，透過包含社群討論度極高的賓士三向桌球與網球、TRX、戰繩等多項肌力訓練活動，活動現場不畏烈陽吸引眾多女性參加活動，從衝浪體驗一路到籃球比賽，現場參加的女性很快地拉近彼此的距離，共同組隊參加競賽，發揚She’s Mercedes的精神。除了台中的參加者外，也有曾參與過「Challenge Day駕馭挑戰之旅」遠從北部而來的女性，她表示：「透過She’s Mercedes每次的活動，都能找到自己的不同面向，我喜歡這種能夠挑戰自我的精神，此次結合運動主題，既有挑戰性又十分有趣！」。藉由一系列的女性活動，台灣賓士期待能讓She’s Mercedes的力量傳達給全台灣的女性族群。「She’s Mercedes 混合肌力派對」也將於10月份在高雄與台北舉行，每場限定40位女性參加，歡迎女性線上報名(http://mercedes-me.tw/shes_event/)，探索自我體能極限，找到更好的自己！

She’s Mercedes混合肌力挑戰派對:

報名網頁：http://mercedes-me.tw/shes_event/

注意事項：
*成功透過網頁報名者，可獲得 Mercedes-Benz 獨家贈品，想觀看或參加派對的朋友們歡迎直接到場同歡。
*請記得攜帶水壺、毛巾，並於派對開始前15分鐘抵達。

活動內容：

*實際競賽及體驗內容以活動現場規劃為主。

戴姆勒集團首屆2018 She’s Mercedes Award 台灣賓士勇奪全球第一

戴姆勒集團為推廣She’s Mercedes 的精神，2018年首次舉辦She’s Mercedes Award，旨於表彰各地區推動She’s Mercedes豐碩的成果及造福更多女性同胞。各國家舉辦不同型態的活動來實踐，像是網路活動擴散、講座及展覽等。台灣賓士透過「Challenge Day 駕馭挑戰之旅」邀請女性一起從駕車開始掌控自己的人生方向，克服對駕駛的恐懼，更有自信的上路，展現獨立自主的一面，也扭轉了大眾對於女性馬路三寶的刻板印象。此活動具體的幫助參與活動的女性透過駕駛知識學習、實際上路演練及互助學習來達到良好的成效，短短一個月的活動也觸及超過100萬的女性，讓She’s Mercedes的精神遍及全台角落。